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Google Analytics的申请与配置

免费申请地址:https://www.google.com/analytics/

安装:

申请账户并登陆后,创建一个新的配置文件,输入网站地址和时区等参数,并且把生成的统计代码复制到网站所有网页的底部,即可开始统计网站的流量了。

不过要注意的是GA的统计数据并不是实时的,一般有3到6个小时左右的时差。

首先来讲讲GA的账户(account)与配置文件(profile)之间的区别

GA的账户即你的注册账户,而配置文件则相当于一栋房子里的小房间,也就是一个账户可以有多个配置文件。

一般的账户结构可能是这样的:

GA账户结构

  •    记录整站统计数据的配置文件
  •     通过设置过滤器,单独统计符合某个条件网站数据的配置文件

GA具有异常强大的高级细分/维度功能,使用某个单独的配置文件来跟踪特定来源的网站数据(如搜索引擎,竞价广告),并不是很有必要。

由于GA可以实现多用户的共享,创建多配置文件的目的,主要是方便分配权限给特定用户看特定的数据来源报告,实现网站数据的保密。

如在市场活动中,跟第三方的数据库营销公司进行了邮件营销活动。为了方便与该第三方公司分享、分析此次邮件营销活动的效果并作出改进,那么就可以在邮件发送前,提前创建一个网站的配置文件,专门用来跟踪访问来源是邮件的网站访问数据,并且把该配置文件的访问权限分享给该第三方公司的账户。这样即保证了整站数据的保密性,又做到了特定数据的分享。

GA配置文件目标的设定

网站建立的目的,都是为了实现特定的目标,比如提升销售额,增加注册用户。那么体现在网站统计方面,则是要做好这些目标的跟踪。比如用户是否最终成功提交了注册表单,或者是否成功提交了购买表单,或者是浏览了联系页面。

通过在GA的配置文件中设置目标网页的URL及预期的渠道(如购买流程)URL,便可以很好的统计各种网站来源的转换情况和转换渠道。

GA目标设定

GA目标设定

 一个配置文件只能设置4个目标,如果网站目标比较多的话,可以创建多个同样配置的配置条件,然后通过设置不同的网站目标,来实现网站目标的不同设定。

做好以上这些基本的配置之后,如果网站同时有投放adwords广告,则可以把adwords账户跟analytics账户关联起来,实现数据的同步,从而更好地分析广告效果。

关于Adwords与Analytics账户的关联,可查阅GA的官方帮助文档,必须注意的是,adwords里的账户在Analytics必须也是管理员账户方可以实现顺利的关联

如何把adwords广告的优化与google analytics的数据统计更好的结合起来,google有一个很好的转化率优化教程

版权所有作者:owen
原文链接:Google Analytics的申请与配置

如何使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果

来自 我爱水煮鱼

百度是中国最大的搜索引擎,百度竞价是目前中小企业应用最多,也是最有效的网络推广手段。如何检测百度竞价排名的效果,我推荐使用 Google Analytics,Google Analytics 是目前最好的免费统计服务,它能够有效衡量网络营销。所以使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果可以双剑合璧,便能取得 1+1>2 的网络广告投放效果。

Google Analytics 数据来源

我们知道使用 Google Analytics 是很容易检测 Google Adwords 的广告投放效果的,我们只要在检测的网站安装好 Google Anlytics 并设置好合理的目标之后,把 Google Adwords 账户同 Google Analytics 账户连接,就可以开始收集网站各种访问来源的数据,并分析转换情况了,如下图所示:

Google Analytics 数据来源访问与转换报表
Google Analytics 数据来源访问与转换报表

使用 Google Analytics 网址构建器来区分百度付费流量

从上图中,我们可以分别看到自然流量来源的访问数和转换情况,同时也可以看到花钱的 Google Adwords 广告的访问情况与转换情况。但作为一般的企业来说,如果它还有进行百度竞价方面的投放,那么就会发现一个问题了,就是 Google Analytics 并不能区分来自百度的自然排名关键词与付费竞价关键词,所有的百度流量都当作自然流量排名进行统计(即 Organic 流量)。这样的话,不利于我们衡量百度竞价关键词的效果,并进行相关关键词的优化。那么如何解决这个问题?

Google Analytics 提供了一个很好的工具,叫做网址构建器,通过给欲投放的目标网页 URL 增加一些特定的参数,那么便可以在 Google Analytics 中很好的鉴别该广告的来源及属性,实现如百度自然流量与竞价(付费)流量的区分。下面我详细讲解下如何在百度竞价经典版专业版进行关键字标识。

百度竞价经典版关键词标识

在百度竞价经典版进行关键词标识的一般操作流程如下:

1. 在百度竞价经典版后台,创建一个欲投放的关键词:

百度经典版竞价后台创建一个欲投放的关键词
在百度经典版竞价后台创建一个欲投放的关键词

2. 到 Google Analytics 的网址构建器登陆后点击添加即可)所在的页面,广告系列字词中输入该“关键词”,广告系列来源则输入 baidu 或者 baiduCPC,广告系列媒介输入 cpc(注意,这是关键的一步,只有这样,GA才会识别该来源为付费搜索引擎流量,广告内容可以不填,最后的广告系列名称则根据广告投放的区域或者活动名称来填写。如下图所示:

利用 Google Analytics 的网址构建器标注 URL 访问来源
利用 Google Analytics 的网址构建器标注 URL 访问来源

3. 输入所有必要的参数后,最后点击生成网址,就会生成一串带有特定参数的 URL,把该 URL 输入到百度竞价后台关键词栏的 URL 栏去,便完成了一个付费关键词的标注。如下图:

添加了 Google Analytics UTM 参数的百度关键词 URL
添加了 Google Analytics UTM 参数的百度关键词 URL

4. 其他关键词以此类推,一一进行标注。

最后你就能在 Google Analytics 中看到的百度付费关键词的流量,并且和百度自然排名流量的关键词,也区分出开。

进行了UTM标注后的百度付费流量被区分出来
进行了UTM标注后的百度付费流量被区分出来

百度竞价专业版关键字的标识

原先的百度竞价(现在叫做百度竞价经典版),由于后台比较粗糙,不利于大批量竞价关键词的管理,也缺少必要的数据支持,一直被百度竞价客户所诟病。4月20日后,百度推出了新的广告管理后台,也就是传说中的凤巢系统。从使用2个月的情况来看,新的百度竞价专业版在提高大批量关键词管理,广告精确投放,广告投放数据支持方面有了较大的改进,熟悉 Google Adwords 管理后台的客户能够较轻松的上手。

最新的百度竞价推广通知明确指出,百度竞价的管理后台将逐步过渡到专业版,越来越多的关键词将只能在专业版投放。百度广告客户除了熟悉新的专业版后台操作,也需要相应的统计工具来监测百度专业版的投放效果。尽管百度专业版将可能在7月底推出自己的统计系统,但是在推出之前,包括在推出后基于广告效果监测连续性的考虑,也有必要使用原有的统计系统(如 Google Analytics)做好对现有百度广告的监测。

对百度竞价专业版的监测,原理与上面介绍的百度广告竞价经典版的监测大同小异,也是基于 Google Analytics 的 utm 代码设置,而且由于百度竞价专业版的账户结构与 Google Adwords 的账户结构类似,utm 的设置将更为合理,当然也会产生新的问题。我会在下面逐一阐述。

如何用GA UTM设置百度竞价专业版的跟踪

我们先来看百度竞价专业版的账户结构图:

新的百度竞价专业版账户结构与原先经典版的比较
新的百度竞价专业版账户结构与原先经典版的比较

可以看到新的百度竞价专业版的账户结构与 Google Adwords 基本是一致的,只是命名上有些区别。那么要如何设置google utm代码来合理实现对百度专业版的跟踪呢?我是这样设置的(仅供参考,欢迎大家提出自己的解决方案):

百度竞价专业版的utm设置示例
百度竞价专业版的utm设置示例

把生成的网址,填入到百度竞价专业版相应广告创意的输入访问 URL:

把生成的带有 utm 代码的 URL 输入到每个广告创意的输入访问 URL
把生成的带有 utm 代码的 URL 输入到每个广告创意的输入访问 URL

如何查看百度专业版在 Google Analytics 中的相应数据

打开 Google Analytics 报告 > 流量来源 > 广告系列 ,即可看到各个推广计划的访问情况/转换情况:

如何查看百度专业版在 Google Analytics 中的相应数据
如何查看百度专业版在 Google Analytics 中的相应数据

点击某个广告系列名称(对应百度专业版的推广计划)进去后,点击维度,选择关键词,即可查看该推广计划下面,各个推广单元的访问和转换效果(注意这里的关键词对应的是百度的推广单元);如果是选择维度下的广告内容,则可看到各个百度创意访问和转换效果。根据这些数据,即可评判/细分百度专业版投放的实际效果,并根据数据做出调整。

查看推广单元和推广创意的访问和转换效果
查看推广单元和推广创意的访问和转换效果

维度选择关键词或者广告内容,可分别查看推广单元和推广创意的访问和转换效果

百度竞价专业版账户结构设置建议

广告计划内的广告单元,包含的关键词组最好具有比较好的相关性,不宜放置差异较大的关键词,以保证广告创意与关键词的相关性,也有利于提高广告创意质量得分,提高广告转换效果。

必须注意的是,当点击上图中的baiduCPC,会获得一个更详细的付费关键词访问与转换情况,但是这里的关键词只是我们百度竞价后台投放的关键词,不一定就是用户在百度中搜索输入的关键词完全一样。因为百度竞价默认采用智能匹配,用户输入的关键词只要与你的关键词广告相关,就有可能触发该广告。

除了百度竞价的关键词我们可以通过 Google Analytics 的 URL 标注功能进行区分,其他在线广告活动,如电子邮件,付费目录等都可以使用该工具来进行更好的标注。