10个Google Analytics使用技巧-本文转载

 几乎每个网站都会统计自身的浏览状况:日IP、PV、跳出率、转换率、浏览者属性等等。了解这些数据有助于更好地了解浏览者的属性、知道网站在什么地方存在缺陷,为更好地提供服务、提高网站收入都有所帮助。

对于大多数网站而言,Google Analytics是最普遍选择的方案,因为Google Analytics提供了非常强大的功能,最重要的是,它是免费的,而且不会像某些统计网站那样,会要求网站主在网站上标明是用它来统计的。

但是,很多人在使用Google Analytics时只是简单地将Google提供的统计代码放到网站中去,实际上Google Analytics有不少鲜为人知的实用技巧,这篇文章将介绍其中一些。

一、将代码放到页面底部

除非你要在网页的中部调用Google Analytics的函数(下面的部分例子需要这么做),否则最好将GA的统计代码放到页面的底部。一般位于</body>之前。

对于WordPress博客来说,可以将代码放到footer.php的</body>之前。

GA的统计代码是一段Javascript,如果将它放到页面头部或中部,在一定程度上是会影响网页的加载速度的,尤其是当你正在使用的是老掉牙的IE,而非Firefox或Chrome等的时候。

二、跟踪出站点击

Google Analytics除了可以统计站内的点击情况之外,还可以统计访客点击什么链接离开了网站。要统计这些链接,需要在链接的代码上做出更改,一般的链接代码是这样的:

<a href="http://www.kenengba.com">可能吧</a>

要想GA统计出站点击,代码需要改成以下形式:

<a href="http://www.kenengba.com" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview (‘/outgoing/kenengba.com’);">可能吧</a>

这样,当浏览者在你的网站点击了“可能吧”的链接后,点击会被统计到“outgoing/kenengba.com”里,数据可以在Google Analytics报表里查到。

需要注意的是,要跟踪出站点击,Google Analytics的统计代码必须放到被统计链接的前面,例如<body>下方,不然链接统计代码就无效了。

如果你在页面上放置了第三方网站的广告,用这种方式可以得到较为详细的点击报表。

三、跟踪下载(视频、音乐)点击

Google Analytics的代码是嵌入到网页中去的,如果你的网站提供视频、音乐下载,如何统计这些不能嵌入代码的文件的点击量呢?

不妨将视线往上看,参考“跟踪出站点击”的方法,我们还可以用GA来统计站内的下载情况。

比如,你的网站(假设为 kenengba.com)上有一个链接是指向kenengba.com/av.avi的,一般的链接是这样的

<a href="http://kenengba.com/av.avi">下载av.avi</a>

要实现GA统计下载点击,代码可以改为下列形式:

<a href="http://kenengba.com/av.avi" onClick="javascript: pageTracker._trackPageview (‘/download/av.avi’);">下载av.av</a>

这样,下载点击数就会被计算到download/av.avi里了。

和上面的例子一样,GA统计代码必须放置到被统计链接的前面。

四、不统计自己的点击

有时为了测试不同的效果,我们往往不断刷新自己的网站,但这些点击对网站总体的点击状况会造成一定的影响,因为在大多数情况下,我们只需要了解其它访客的浏览情况,自己的浏览情况被统计进去反而让数据显得不够真实。

Google Analytics提供了强大的过滤器功能,这其中包括了过滤某些点击的特性。

1、IP过滤

如果站长的IP是固定IP,可以将IP添加到过滤列表,方法如下:
(1)打开Google Analytics,转到某个网站的配置文件里。
(2)在配置文件的倒数第二项是“过滤器”,点击“添加过滤器”
(3)过滤器的设置为:排除来自某 IP 地址的所有点击量,并在表单里填入IP地址。
(4)需要注意的是,IP不是直接填写的,每个“.”的前面需要添加“\”,示例:63\.212\.171\.3
(5)你也可以屏蔽一个IP段,比如:63\.212\.171\.*

2、Cookie过滤

如果需要过滤的IP不是静态IP,那就需要通过Cookie来过滤,方法如下:
(1)在网站上创建一个新的页面
(2)在页面的代码里加入:

<body onLoad="javascript:pageTracker._setVar(’test_value‘);">

其中”test_value”是可以自定义的字符。
(3)访问一次这个页面,让电脑里留下这个Cookie
(4)打开Google Analytics,转到某个网站的配置文件里。在配置文件的倒数第二项是“过滤器”,点击“添加过滤器”。
(5)添加如下图所示的过滤器:

五、结合Adsense查看收入情况

Google提供了Analytics统计Adsense广告点击情况的统计功能。要启用这个功能,进入到Adsense后台首页,将Adsense帐户与Analytics帐户结合即可。

通过Analytics的数据,我们可以轻松得到Adsense广告点击者的地理位置、浏览器、搜索关键词、点击来源、浏览的页面、跳出率……。

知道这些数据有什么用?简单举2个例子:

1、了解哪些页面或关键词引来的浏览者的广告点击率、广告单价最高,在网站的后期发展多提供能转化为收入的内容。

2、了解哪些浏览器的用户的广告点击价值最好,加入网站的99% Adsense收入都来自IE用户,那就可以考虑只针对IE用户显示广告。

我曾经以可能吧的Adsense点击状况为例,写过“中文原创博客Adsense点击分析与优化建议”,里面有更详细的分析。

六、查看特定人群的统计状况

在一般情况下,Google Analytics的数据报表里的人群都是“所有浏览者”,也就是说,“浏览器”项目列出的是所有浏览者的浏览器状况、“操作系统”项目列出的是所有浏览者的操作系统状况。

那么,能否看某个特定群体的数据呢?比如“点Adsense广告的人用什么浏览器居多?”

答案是肯定的,Google提供了一个名为“高级群体”的功能:

你可以通过这个功能,筛选一些特定的用户,比如“点Adsense广告的人”:

接下来,你可以在报告的主面板里选择这个新建的群体,你还可以同时勾选其它群体来比较数据,下图是“IE浏览者的带来的Adsense收入”与“总Adsense收入”的曲线对比:

可以看出,IE用户是可能吧广告点击的主要群体。

七、与同行相比较

Google Analytics提供了“基准化”的数据比较功能,只要你在帐户设置里共享了你的网站统计数据(匿名),你就能使用“基准化”功能。

点开“访问者”标签,选择“基准化”:

在右侧里找到“打开目录列表”,在这里你可以选择与你网站进行比较的网站类型,对于可能吧来说,选择“社交网络与在线社区>博客资源与服务”,接下来你就能看到你的网站与其它网站的平均值之间的比较。

这是可能吧与其它博客网站进行“浏览量”基准化比较的图表:

其中蓝线为可能吧的数据,灰线为基准化数据。

八、识别非主流搜索引擎

Google Analytics虽然好用,但它对中文搜索引擎的支持尚待改进。使用GA的朋友可能会发现,Google Analytics的“搜索引擎”统计里是没有“soso”、“yodao”、“sogou”等搜索引擎的,从这些搜索引擎搜索进来的用户会被认为是来自“推介网站(referrel)”,我们需要手动告诉Google,“soso”、“yodao”、“sogou”等虽然份额小,但也是搜索引擎。

方法非常简单,在Google Analytics的调用代码的“pageTracker._trackPageview();”前添加识别非主流搜索引擎的代码,比如soso,代码如下:

pageTracker._addOrganic("soso","w");

其中“soso”是搜索引擎的名称,“w”是搜索代码,这两个字符哪里来的?通过研究soso的搜索URL可以得出,这是soso的一般搜索URL:

http://www.soso.com/q?pid=s.idx&w=kenengba

留意URL中的“soso”和“w”,这时你应该理解“w”表示什么。

同样的,添加其它非主流中文搜索引擎:

    * pageTracker._addOrganic("3721","name");
    * pageTracker._addOrganic("yodao","q");
    * pageTracker._addOrganic("vnet","kw");
    * pageTracker._addOrganic("sogou","query");

你可以也可以打开可能吧的任一页面找到这些内容。

九、将搜索“网站名”进来的流量当作直接流量

搜索引擎在一定程度上替代了收藏夹,比如要上可能吧,可能很多人在Google搜索“可能吧”或“kenengba.com”,而不是直接在地址栏输入拼音。

搜索网站名和域名进入到网站的流量应该算作“搜索流量”还是“直接流量”呢?

我认为应该算作“直接流量”。但是,Google Analytics会将这些流量看作是“搜索流量”,我们需要手动告诉Google,这些流量是“直接流量”。方法和上面提到的“识别非主流搜索引擎”类似。

在Google Analytics的调用代码的“pageTracker._trackPageview();”前添加识别“搜索来的直接流量”的代码,比如我想将搜索“kenengba.com”或“可能吧”进入可能吧的浏览量归为直接浏览量,代码如下:

    * pageTracker._addIgnoredOrganic("kenengba.com");
    * pageTracker._addIgnoredOrganic("可能吧");

 

十、直观地查看数据的变化

Google Analytics提供了直观的数据变化查看功能,要使用这个功能,你必须首先将你的Google Analytics设置为英文版(EN(US)),接着,在一些项目里你能看到报表的上方多了一个名为“Visualize”的按钮:

点击进去你能看到这个项目的数据会以动画的形式按时间轴来展示。这么说有点抽象,亲手试试就明白其中的意义了。

通过“Visualize”,你可以直观地查看一篇文章在一段时间内浏览量的变化,或者某个浏览器用户群的变化,非常实用。

日志中的 http状态代码含义表与部分解决方法-转载

100 – 表示已收到请求的一部分,正在继续发送余下部分。 
101 – 切换协议。     
2xx – 成功 服务器成功地接受了客户端请求。
200 – 确定。客户端请求已成功。  
201 – 已创建。
202 – 已接受。
203 – 非权威性信息。   
204 – 无内容。   
205 – 重置内容。   
206 – 部分内容。 
    
300 – 针对收到请求,服务器可执行多种操作。   
301 – 永久移动转移,请求的内容已永久移动其他新位置。   
302 – 临时移动转移,请求的内容已临时移动新的位置
304 – 未修改。自从上次请求后,请求的内容未修改过。   
307 – 临时重定向。服务器目前从不同位置响应请求,但请求者应继续使用原有位置来进行以后的请求。   

400 – 错误的请求。
401 – 访问被拒绝。IIS 定义了许多不同的
401 错误,它们指明更为具体的错误原因。这些具体的错误代码在浏览器中显示,但不在 IIS 日志中显示:   
401.1 – 登录失败。
401.2 – 服务器配置导致登录失败。
401.3 – 由于 ACL 对资源的限制而未获得授权。
401.4 – 筛选器授权失败。   
401.5 – ISAPI/CGI 应用程序授权失败。  
401.7 – 访问被 Web 服务器上的 URL 授权策略拒绝。这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。
403 – 禁止访问:IIS 定义了许多不同的
403 错误,它们指明更为具体的错误原因:   
403.1 – 执行访问被禁止。   
403.2 – 读访问被禁止。   
403.3 – 写访问被禁止。  
403.4 – 要求 SSL.  
403.5 – 要求 SSL 128.   
403.6 – IP 地址被拒绝。   
403.7 – 要求客户端证书。  
403.8 – 站点访问被拒绝。   
403.9 – 用户数过多。   
403.10 – 配置无效。   
403.11 – 密码更改。  
403.12 – 拒绝访问映射表。   
403.13 – 客户端证书被吊销。
403.14 – 拒绝目录列表。  
403.15 – 超出客户端访问许可。  
403.16 – 客户端证书不受信任或无效。
403.17 – 客户端证书已过期或尚未生效。   
403.18 – 在当前的应用程序池中不能执行所请求的 URL.这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。
403.19 – 不能为这个应用程序池中的客户端执行 CGI.这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。
403.20 – Passport 登录失败。这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。
404 – 未找到请求的内容。   
404.0 – 未找到文件或目录。   
404.1 – 无法在所请求的端口上访问 Web站点。
404.2 – Web 服务扩展锁定策略阻止本请求。  
404.3 – MIME 映射策略阻止本请求。   

405 – 用来访问本页面的 HTTP 谓词不被允许(方法不被允许)   
406 – 客户端浏览器不接受所请求页面的 MIME 类型。   
407 – 要求进行代理身份验证。   
412 – 前提条件失败。   
413 – 请求实体太大。   
414 – 请求 URI 太长。   
415 – 不支持的媒体类型。   
416 – 所请求的范围无法满足。   
417 – 执行失败。   
423 – 锁定的错误。   
500 – 服务器内部错误。   
500.12 – 应用程序正忙于在 Web 服务器上重新启动。   
500.13 – Web 服务器太忙。  
500.15 – 不允许直接请求 Global.asa.  
500.16 – UNC 授权凭据不正确。这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。   
500.18 – URL 授权存储不能打开。这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。   
500.100 – 内部 ASP 错误。   
501 – 服务器无法完成请求的功能。
502 – 服务器用作网关或代理服务器时收到了无效响应。  
502.1 – CGI 应用程序超时。   
502.2 – CGI 应用程序出错。   
503 – 服务不可用。这个错误代码为 IIS 6.0 所专用。  
504 – 网关超时。   
505 – HTTP 版本不受支持。  

常见的 HTTP状态代码及其原因   

200 – 成功。 IIS 已成功处理发送的请求。
304 – 未修改。 客户端请求的内容已在其缓存中,内容自缓存以来尚未被修改过。客户端使用内容的缓存副本,而不从服务器下载内容。   
401.1 – 登录失败。 登录不成功,可能因为用户名或密码访问无效。  
401.3 – 服务列表对资源的限制而未获得授权。 表示存在NTFS权限问题。或者对试图访问的文件具备相应的权限,也可能发生此错误。   
403.1 – 执行访问被禁止。   
下面是导致此错误信息的两个常见原因:   

您没有足够的执行许可。例如,如果试图访问的 ASP 页所在的目录权限设为“无”,或者,试图执行的 CGI 脚本所在的目录权限为“只允许脚本”,将出现此错误信息。若要修改执行权限,请在 Microsoft 管理控制台 (MMC) 中右击目录,然后依次单击属性和目录选项卡,确保为试图访问的内容设置适当的执行权限。   

您没有将试图执行的文件类型的脚本映射设置为识别所使用的谓词(例如,GET 或 POST)。若要验证这一点,请在 MMC 中右击目录,依次单击属性、目录选项卡和配置,然后验证相应文件类型的脚本映射是否设置为允许所使用的谓词。   

403.2 – 读访问被禁止。验证是否已将IIS设置为允许对目录进行读访问。另外,如果您正在使用默认文件,请验证该文件是否存在。   

403.3 – 写访问被禁止。 验证IIS权限和NTFS限是否已设置以便向该目录授予写访问权。
403.4 – 要求 SSL.禁用要求安全通道选项,或使用 HTTPS 代替 HTTP 来访问该页面。
403.5 – 要求 SSL 128.禁用要求 128 位加密选项,或使用支持 128 位加密的浏览器以查看该页面。
403.6 – IP地址被拒绝。服务器配置拒绝访问您目前的IP地址。   
403.7 – 要求客户端证书。您已把您的服务器配置为要求客户端身份验证证书,但您未安装有效的客户端证书。   
403.8 – 站点访问被拒绝。您已为您用来访问服务器的域设置了域名限制。
403.9 – 用户数过多。与该服务器连接的用户数量超过了IIS设置的连接数。
403.12 – 拒绝访问映射表。 您要访问的页面要求提供客户端证书,但映射到您的客户端证书的用户 ID 已被拒绝访问该文件。   
404 – 未找到。 发生此错误的原因是您试图访问的文件已被移走或删除。
500 – 内部服务器错误。 造成500错误常见原因有:ASP语法出错、ACCESS数据库连接语句出错、文件引用与包含路径出错、使用了服务器不支持的组件如FSO等
500.12 – 服务器错误:Web 服务器上的应用程序正在重新启动。 这表示您在 IIS 重新启动应用程序的过程中试图加载 ASP 页。刷新页面后,此信息即会消失。如果刷新页面后,此信息再次出现,可能是防病毒软件正在扫描 Global.asa 文件。   
500-100.ASP – ASP 错误。 如果试图加载的 ASP 页中含有错误代码,将出现此错误信息。若要获得更确切的错误信息,请禁用友好 HTTP 错误信息。默认情况下,只会在默认 Web 站点上启用此错误信息。
502 – 网关错误。 如果试图运行的 CGI 脚本不返回有效的 HTTP 标头集,将出现此错误信息。

投票活动效果监测

 在上一篇文章中,我们讲到通过举办网上投票活动,可以在短期获得不错的关注与流量。我就从我本身参加google牛人活动,来做一个亲身验证。 

 我在google牛人活动的投票内容如下: 

我在google牛人活动的投票选项 

 可以看到该选项留下了到我博客一些链接。一些投票支持我,或者对该选项感兴趣的朋友,就会通过该链接点到我的博客来,从而也提升了本人博客的流量。   

参加这次投票活动,我博客的流量在这几天有了一个很大的提升。 

博客参加投票活动后流量变化曲线 

这是从参加投票活动带来的流量变化。所谓管中窥豹,可见一斑。由于这些增加的流量都是从投票活动所在的网页带来的,从我自身博客的流量变化,可以了解到投票活动本身获得流量要大的多。 

 我们在上文中讲到,为了宣传自己,我会在博客,论坛,qq群,sns网站等地方留下投票链接,让大家来支持我。如果我想知道在哪些地方留的链接能给我带来最大的支持,我要如何才能知道呢? 

 通过google anlytics的网址构建器,我们便可以轻松实现对各种宣传来源效果的监测。 

 投票活动网页是第三方的网站,我们无法在对方网页上放置统计代码来收集点击流量来源,那么只能在自己的网站上做文章了。 

 我们可以在自己的网站上,放置一个包含goolgle analytics统计代码的跳转页面,用户点击链接后流量数据便被收集了,然后马上跳转到第三方投票网站。在自己网站的GA报告中,便可以看到在各个地方宣传的效果了。 

 通过设置中间跳转页面来检测各种来源的投票效果 

 通过设置中间跳转页面来检测各种来源的投票效果假设这个中间跳转页面的URL为http://sem.joyit.net/poll 那么留在qq群上的链接我们可以加上这样的utm代码:  

http://sem.joyit.net/poll?utm_source=qq&utm_medium=qqGroup&utm_campaign=poll-campaign  类似的,

对于留在博客上的链接,我们可以加类似的utm代码:

 http://sem.joyit.net/poll?utm_source=blog&utm_medium=web&utm_campaign=poll-campaign

论坛,sns网站来源也做类似的设置,注意保持utm_campagn都为poll-campaign 在GA报告中,浏览 点击量来源/广告系列 便可看到该poll-campaign活动的访问情况,点击poll-campaign,选择维度/来源,即可看到来自qq群,博客,snn网站等各种来源所带来的流量情况。
当然,这只是一个实验性的项目,个人拉票的话,其实不惜细分的这么仔细,但是对于企业的在线营销活动来说,却有必要进行这样的细分来监控在各种媒介上的投放效果。大家可以自己举一反三,应用到真实的在线营销活动监测中去。 

使用 Google Analytics 统计 Feed 流量

 对于技术类的博客来说,更多用户是使用 RSS 阅读器来查看和阅读博客的日志,所以对于技术类博客来说,加上日志在 RSS 阅读器中被浏览的次数才更能真实反映这类博客的流量和受欢迎程度,而 Google Analytics 的统计代码都是 JS 格式的,Feed 是不支持 Javascript 代码,那么如何使用 Google Analytics 统计 Feed 的流量呢?其实可以通过 Google Analytics 的第三方服务解决这个问题。

其中 Google Analytics without Javascript(简称 NoJSStats) 就是可以用来统计 Feed 流量的 Google Analytics 第三方服务,NoJSStats 是部署在 Google App Engine 的 Google Analytics 上的免费统计服务,主要是用于在不支持 Javascript 的环境下使用 Google Analytics 统计服务,它是把通过在页面生成一个 1 像素的图片来统计页面流量。

NoJSStats 的语法是:

http://nojsstats.appspot.com/GoogleAnalytics账户ID/网站主页URL

假设你的 Google Analytics 账户 ID 是 UA-123456,网站主页的 URL 是 yourwebsite.com,那么则把以下 HTML 插入网页中即可。

<img src="http://nojsstats.appspot.com/UA-123456/yourwebsite.com" alt="" />

那么我把下面代码加入你主题的 functions.php 中就可以让 Google Analytics 统计 Feed 流量:

<?php
add_filter('the_content', 'google_analytics_for_feed',99);
function google_analytics_for_feed($content){
    return $content.'<img src="http://nojsstats.appspot.com/UA-123456/yourwebsite.com" alt="" />';
}
?>

对于移动网站,由于部分手机浏览器不支持 Javascript,所以我们也可以把使用 NoJSStats 服务应用到 WAP 网站上,对于 WordPress 博客,如果启用了 MobilePress 插件,那么我们也可以在适应移动设备的主题的 footer.php 上加入上面的 HTML 代码来实现在移动设备使用 Google Analytics 统计。

本文转载—原文地址:http://fairyfish.net/2009/12/08/google-analytics-for-feed/

Google Analytics的申请与配置

免费申请地址:https://www.google.com/analytics/

安装:

申请账户并登陆后,创建一个新的配置文件,输入网站地址和时区等参数,并且把生成的统计代码复制到网站所有网页的底部,即可开始统计网站的流量了。

不过要注意的是GA的统计数据并不是实时的,一般有3到6个小时左右的时差。

首先来讲讲GA的账户(account)与配置文件(profile)之间的区别

GA的账户即你的注册账户,而配置文件则相当于一栋房子里的小房间,也就是一个账户可以有多个配置文件。

一般的账户结构可能是这样的:

GA账户结构

  •    记录整站统计数据的配置文件
  •     通过设置过滤器,单独统计符合某个条件网站数据的配置文件

GA具有异常强大的高级细分/维度功能,使用某个单独的配置文件来跟踪特定来源的网站数据(如搜索引擎,竞价广告),并不是很有必要。

由于GA可以实现多用户的共享,创建多配置文件的目的,主要是方便分配权限给特定用户看特定的数据来源报告,实现网站数据的保密。

如在市场活动中,跟第三方的数据库营销公司进行了邮件营销活动。为了方便与该第三方公司分享、分析此次邮件营销活动的效果并作出改进,那么就可以在邮件发送前,提前创建一个网站的配置文件,专门用来跟踪访问来源是邮件的网站访问数据,并且把该配置文件的访问权限分享给该第三方公司的账户。这样即保证了整站数据的保密性,又做到了特定数据的分享。

GA配置文件目标的设定

网站建立的目的,都是为了实现特定的目标,比如提升销售额,增加注册用户。那么体现在网站统计方面,则是要做好这些目标的跟踪。比如用户是否最终成功提交了注册表单,或者是否成功提交了购买表单,或者是浏览了联系页面。

通过在GA的配置文件中设置目标网页的URL及预期的渠道(如购买流程)URL,便可以很好的统计各种网站来源的转换情况和转换渠道。

GA目标设定

GA目标设定

 一个配置文件只能设置4个目标,如果网站目标比较多的话,可以创建多个同样配置的配置条件,然后通过设置不同的网站目标,来实现网站目标的不同设定。

做好以上这些基本的配置之后,如果网站同时有投放adwords广告,则可以把adwords账户跟analytics账户关联起来,实现数据的同步,从而更好地分析广告效果。

关于Adwords与Analytics账户的关联,可查阅GA的官方帮助文档,必须注意的是,adwords里的账户在Analytics必须也是管理员账户方可以实现顺利的关联

如何把adwords广告的优化与google analytics的数据统计更好的结合起来,google有一个很好的转化率优化教程

版权所有作者:owen
原文链接:Google Analytics的申请与配置

如何使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果

来自 我爱水煮鱼

百度是中国最大的搜索引擎,百度竞价是目前中小企业应用最多,也是最有效的网络推广手段。如何检测百度竞价排名的效果,我推荐使用 Google Analytics,Google Analytics 是目前最好的免费统计服务,它能够有效衡量网络营销。所以使用 Google Analytics 监测百度竞价排名效果可以双剑合璧,便能取得 1+1>2 的网络广告投放效果。

Google Analytics 数据来源

我们知道使用 Google Analytics 是很容易检测 Google Adwords 的广告投放效果的,我们只要在检测的网站安装好 Google Anlytics 并设置好合理的目标之后,把 Google Adwords 账户同 Google Analytics 账户连接,就可以开始收集网站各种访问来源的数据,并分析转换情况了,如下图所示:

Google Analytics 数据来源访问与转换报表
Google Analytics 数据来源访问与转换报表

使用 Google Analytics 网址构建器来区分百度付费流量

从上图中,我们可以分别看到自然流量来源的访问数和转换情况,同时也可以看到花钱的 Google Adwords 广告的访问情况与转换情况。但作为一般的企业来说,如果它还有进行百度竞价方面的投放,那么就会发现一个问题了,就是 Google Analytics 并不能区分来自百度的自然排名关键词与付费竞价关键词,所有的百度流量都当作自然流量排名进行统计(即 Organic 流量)。这样的话,不利于我们衡量百度竞价关键词的效果,并进行相关关键词的优化。那么如何解决这个问题?

Google Analytics 提供了一个很好的工具,叫做网址构建器,通过给欲投放的目标网页 URL 增加一些特定的参数,那么便可以在 Google Analytics 中很好的鉴别该广告的来源及属性,实现如百度自然流量与竞价(付费)流量的区分。下面我详细讲解下如何在百度竞价经典版专业版进行关键字标识。

百度竞价经典版关键词标识

在百度竞价经典版进行关键词标识的一般操作流程如下:

1. 在百度竞价经典版后台,创建一个欲投放的关键词:

百度经典版竞价后台创建一个欲投放的关键词
在百度经典版竞价后台创建一个欲投放的关键词

2. 到 Google Analytics 的网址构建器登陆后点击添加即可)所在的页面,广告系列字词中输入该“关键词”,广告系列来源则输入 baidu 或者 baiduCPC,广告系列媒介输入 cpc(注意,这是关键的一步,只有这样,GA才会识别该来源为付费搜索引擎流量,广告内容可以不填,最后的广告系列名称则根据广告投放的区域或者活动名称来填写。如下图所示:

利用 Google Analytics 的网址构建器标注 URL 访问来源
利用 Google Analytics 的网址构建器标注 URL 访问来源

3. 输入所有必要的参数后,最后点击生成网址,就会生成一串带有特定参数的 URL,把该 URL 输入到百度竞价后台关键词栏的 URL 栏去,便完成了一个付费关键词的标注。如下图:

添加了 Google Analytics UTM 参数的百度关键词 URL
添加了 Google Analytics UTM 参数的百度关键词 URL

4. 其他关键词以此类推,一一进行标注。

最后你就能在 Google Analytics 中看到的百度付费关键词的流量,并且和百度自然排名流量的关键词,也区分出开。

进行了UTM标注后的百度付费流量被区分出来
进行了UTM标注后的百度付费流量被区分出来

百度竞价专业版关键字的标识

原先的百度竞价(现在叫做百度竞价经典版),由于后台比较粗糙,不利于大批量竞价关键词的管理,也缺少必要的数据支持,一直被百度竞价客户所诟病。4月20日后,百度推出了新的广告管理后台,也就是传说中的凤巢系统。从使用2个月的情况来看,新的百度竞价专业版在提高大批量关键词管理,广告精确投放,广告投放数据支持方面有了较大的改进,熟悉 Google Adwords 管理后台的客户能够较轻松的上手。

最新的百度竞价推广通知明确指出,百度竞价的管理后台将逐步过渡到专业版,越来越多的关键词将只能在专业版投放。百度广告客户除了熟悉新的专业版后台操作,也需要相应的统计工具来监测百度专业版的投放效果。尽管百度专业版将可能在7月底推出自己的统计系统,但是在推出之前,包括在推出后基于广告效果监测连续性的考虑,也有必要使用原有的统计系统(如 Google Analytics)做好对现有百度广告的监测。

对百度竞价专业版的监测,原理与上面介绍的百度广告竞价经典版的监测大同小异,也是基于 Google Analytics 的 utm 代码设置,而且由于百度竞价专业版的账户结构与 Google Adwords 的账户结构类似,utm 的设置将更为合理,当然也会产生新的问题。我会在下面逐一阐述。

如何用GA UTM设置百度竞价专业版的跟踪

我们先来看百度竞价专业版的账户结构图:

新的百度竞价专业版账户结构与原先经典版的比较
新的百度竞价专业版账户结构与原先经典版的比较

可以看到新的百度竞价专业版的账户结构与 Google Adwords 基本是一致的,只是命名上有些区别。那么要如何设置google utm代码来合理实现对百度专业版的跟踪呢?我是这样设置的(仅供参考,欢迎大家提出自己的解决方案):

百度竞价专业版的utm设置示例
百度竞价专业版的utm设置示例

把生成的网址,填入到百度竞价专业版相应广告创意的输入访问 URL:

把生成的带有 utm 代码的 URL 输入到每个广告创意的输入访问 URL
把生成的带有 utm 代码的 URL 输入到每个广告创意的输入访问 URL

如何查看百度专业版在 Google Analytics 中的相应数据

打开 Google Analytics 报告 > 流量来源 > 广告系列 ,即可看到各个推广计划的访问情况/转换情况:

如何查看百度专业版在 Google Analytics 中的相应数据
如何查看百度专业版在 Google Analytics 中的相应数据

点击某个广告系列名称(对应百度专业版的推广计划)进去后,点击维度,选择关键词,即可查看该推广计划下面,各个推广单元的访问和转换效果(注意这里的关键词对应的是百度的推广单元);如果是选择维度下的广告内容,则可看到各个百度创意访问和转换效果。根据这些数据,即可评判/细分百度专业版投放的实际效果,并根据数据做出调整。

查看推广单元和推广创意的访问和转换效果
查看推广单元和推广创意的访问和转换效果

维度选择关键词或者广告内容,可分别查看推广单元和推广创意的访问和转换效果

百度竞价专业版账户结构设置建议

广告计划内的广告单元,包含的关键词组最好具有比较好的相关性,不宜放置差异较大的关键词,以保证广告创意与关键词的相关性,也有利于提高广告创意质量得分,提高广告转换效果。

必须注意的是,当点击上图中的baiduCPC,会获得一个更详细的付费关键词访问与转换情况,但是这里的关键词只是我们百度竞价后台投放的关键词,不一定就是用户在百度中搜索输入的关键词完全一样。因为百度竞价默认采用智能匹配,用户输入的关键词只要与你的关键词广告相关,就有可能触发该广告。

除了百度竞价的关键词我们可以通过 Google Analytics 的 URL 标注功能进行区分,其他在线广告活动,如电子邮件,付费目录等都可以使用该工具来进行更好的标注。

搜索引擎营销SEM(PPC广告)数据分析的需要关注哪些数据变化

第一项:日常数据反馈(基础)

流量相关数据:IP、PV、在线时间、跳出率、新用户比例;

订单相关数据:总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单价、毛利润、毛利率;

转化率相关:下单转化率、付款转化率(电话转化率、在线客服转化率)

营销成本数据:点击数、到达IP、消费、单次点击费用、单个IP费用(百度、Google)

数据说明:得到以上数据一般是靠人工+系统的方向,后期可以开发对接系统,根据需求每日自动导出(可以节省很大的人力,提高效率),这些数据一定要做到心中有数,最好的是,可以提前对第二天的数据做一个简单的预测(可以有效检测你对数据的预测能力,大规模操作有很好的)

开发符合自己产品的报表系统是非常有必要的,不要迷信那些所谓的专业SEM工具,

第二项:每周数据分析和下周策略制定(核心)

用户下单和付款不一定会在同一天完成,但一周的数据相对是精准的,所以我们把每周数据作为比对的参考对象,主要的用途在于,比对上周与上上周数据间的差别,运营做了某方面的工作,产品做出了某种调整,相对应的数据也会有一定的变化,如果没有提高,说明方法有问题或者本身的问题并在与此。

网站使用率:IP、PV、平均浏览页数、在线时间、跳出率、回访者比率、访问深度比率、访问时间比率;

这是最基本的,每项数据提高都不容易,这意味着要不断改进每一个发现问题的细节,不断去完善购物体验。来说明下重要的数据指标:

跳出率:跳出率高绝不是好事,但跳出的问题在哪里才是关键。我的经验,在一些推广活动或投放大媒体广告时,跳出率都会很高,跳出率高可能意味着人群不精准,或者广告诉求与访问内容有巨大的差别,或者本身的访问页面有问题。常规性的跳出率我注于登录、注册、订单流程1-3步、用户中心等基础页面,如果跳出率高于20%,我觉得就有不少的问题,也根据跳出率来改进购物流程和用户体验。

回访者比率一周内2次回访者/总来访者,意味着网站吸引力,以及会员忠诚度,如果在流量稳定的情况下,此数据相对高一些会比较高,太高则说明新用户开发的太少,太低则说明用户的忠诚度太差,复购率也不会高。

访问深度比率=访问超过11页的用户/总的访问数,访问时间比率=访问时间在10分钟以上的用户数/总用户数,这两项指标代表网站内容吸引力,数据比率越高越好。

运营数据:总订单、有效订单、订单有效率、总销售额、客单价、毛利润、毛利率、下单转化率、付款转化率、退货率;

每日数据汇总,每周的数据一定是稳定的,主要比对于上上周的数据,重点指导运营内部的工作,如产品引导、定价策略、促销策略、包邮策略等。

比对数据,为什么订单数减少了?但销售额增加了?这是否是好事?

对比数据,为什么客单价提高了?但利润率降低了?这是否是好事?

对比数据,能否做到:销售额增长,利润率提高,订单数增加?这不是不可能。

本文转载于网络:版权归原作者所有。

css 3.0参考手册中文版

 网页设计了,网站开发了。web2.0了, 你有css样式表参考手册吗?  css2.0 的学会了吗? css3.0的呢?  

CSS是Cascading Style Sheet 的缩写。译作「层叠样式表单」。是用于(增强)控制网页样式并允许将样式信息与网页内容分离的一种标记性语言。  仅仅改变一个文件就可以改变数百个网页的外观.个性化的表现而不损失访问者.所有这些都因为网页样式表的强大和灵活特性。

css3.0参考手册(中文版).chm    点击下载  

网站运营要注意和统计哪些东西(数据)

网站运营中要注意很多东西,而且不同的类型对网站的中的数据关注方向也是不同的。   其实有很多个人站长在经过磨砺之后,在网站运营中取得了不错的成就,在他们奋斗的时候,用了n多种方法, 摸索了很久, 有些方法可以总结出来,有些是只能意会不能言传的东西,不能很好的写出来,所以我们不仅要学会去学习别人的经验,也要学着自己去摸索和体会。 下面给大家分享一篇文章从我以前记事本里摘取的,这两天又看了看,觉得还是很值得拿来做参考 (版权归原作者所有):

外在参考指标:
Alexa排名及三个月变化曲线
Google PR值
搜索引擎收录页面数量
反向链接数量
重点关键字排名

内部参考指标:
内容更新数量 (按不同栏目频道和区块细分)
核心内容更新数量
访问量(来访量、来访IP、点击率、停留时间、来访区域、子站比例、热门关键字、热门栏目\页面跳出率)
搜索来源(按不同的搜索引擎及关键字及搜索量)
在线人数
会员在线人数
注册会员数量(会员构成比例)
会员增长率
有效会员数量
会员登录频率
重复访问率
网站跳出率(用户访问深度)

合作推广
合作网站数量和质量(访问流量/投入费用)
合作媒体数量和质量(访问流量/投入费用)
媒体报导数量(访问流量/投入费用)

口碑传播
博客传播数量
主流digg类网站发掘数量
网摘收录数量
RSS订阅量

业务状况
业务成交量
业务增长率
业务成交数额
业务成交数额增长率
经济指标(不擅长就不提了)

互动程度
每天登录人数
每天发布信息数量
在线反馈数量
来电询问数量

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下面是网络销售类网站的特殊数据

销售额
毛利
费用成本

流量
流量订单转化率
注册会员数
注册购买转化率

平均订单额
初次购买平均订单额
老客户平均订单额
回头客比例
购买频率
客户平均收益

商品线商品数
配送差错率

广告投放额
广告订单转化率
平均获得客户成本