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互联网品牌如何获知认可度

2014-07-28 | 发表评论(0) 查看评论

对于广告来说,我们接触

互联网硬广很容易便可实现直接以可视的效果衡量一个广告渠道的优劣,相比互联网硬广,同样存在些广告的效果我们无法直接用可视的数据来判断该广告是否达到预期。比如在某大型网站的里投放一期广告,单单从广告统计数据上来看,效果不尽人意,但是当这期广告停掉后发现网站的流量和订单量比往日同期相比大大增长,但是单独从各个渠道里来看,没有明显的变化。  往往营销人员不思其解。找不出具体原因。此外还有种现象网站营销人员也会常常遇到, 当一个网站或一个品牌经过半年或者1年的运营和营销后,猛然有一天突然发现,流量和订单量突然增长一大截。这个时候我要注意了,往往让你产生困惑的原因很可能是品牌价值的增长。

品牌的价值是无形的,它是你的经营的产品(网站)的对外的形象,是你经营的载体,一个好的品牌产生的效应远远让你的产品的价格高于同等产品的价格,也高于产品的实际价值。 是广大用户对你产品的认可和信任。

如何去衡量我们使用营销手段带来品牌的增长呢?(这个命题有点大,但写到这儿了,但且从网络网推广的角度来自我总结下)

1、指数的增长

这里指数的增长指的是你品牌词的搜索量的变化,这里的指数特制的是百度指数,当然,现在360搜索也推出了指数功能。 指数是建立在大数据上的,用户越多。越能反映实际情况。 从市场占有额上看,显然百度指数更有参考价值。

2014世界杯带来的足球热刚刚消去,在世界杯这段时间有多少个让人兴奋的不眠之夜。显然下面不是想聊足球的。我们看下在世界杯的这段时间里,百度指数里对世界杯这个词网民的搜索量。截图如下

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2、来源关键词的跟踪

看投放周期内搜索词的来源变化, 什么样的词的搜索量明显增多, 从哪里的来量明显的增加,对于这样的跟踪观察千万要结合投放的引导来分析。

3、同期对比,同期对比。

在互联网我把广告目的分成两种类型,一种叫效果广告,一种叫品牌广告

这里的同期对比和环期对比一定是要建立在数据体系的积累上,用现在比较流行的说法叫大数据。举个例子:假如2013年8月-10月两个月产品的销售额是150万2013年8月-10月两个月产品的销售额是180万  正常情况下不同年份的同样两个月的增幅是20%  现在是2014年8-10月 公司做了次互联网品牌营销。  结果是300万的业务成绩。  同期增长了60%  如果不存在其他大环境的明显变化。 那么我们就可以认为这多出的40%增长可能大部分是来自这期品牌广告。 当然这是不够的。你还需要环比。你要对比同年6-8月,看这个业绩增长幅度是否增长率过高,那么广告是否是有效用的就大概能知道了。

综合上面几点你对比下来就差不多可以看出广告的投放情况了。 当然如果你能或者有足够多资金可以请第三方专业统计公司来帮你做分析那就更完美了。这里只是举了个例子,其实还可以细分这些数据。比方说投放的地域,投放的媒体平台等,通过特有的属性来判断效果。

4、相关论坛、相关社区、sns、相关问答等社交媒体的统计

此外看看你所在行业的专业知名论坛社区、问答产品大家的讨论点有没有设计到你的品牌或者产品的。

这么几点下来,你就大概可以评估当前你的投放的影响力提升度。

 

 

 

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