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一份关于百度搜索排名的分析

2010-11-9 | 发表评论(4) 查看评论

最近公司要求写份百度近期调整分析。 写了很久。虽然文笔有限。但是写了挺久。就转发到了博客。 其中设及企业重要的部分数据和文档已删除。 请大家指正。

百度竞价的取消,意味百度自然排名重要性上升。

百度对人为过度的搜索引擎优化一直是持有抵制态度的。官方解释说,只是针对作弊方式的搜索引擎优化持封杀态度的。虽然前段时间也发布一个《百度站长优化指南》操作文档。其核心也是讲:用户体验+网站内部结构的优化。其中包括:网站域名选择,url的书写,title的书写。网站布局和结构的设置等。然后还讲了个网站权重的重要性。 高质量外链的需要和拒绝黑链。

其实作为企业站的我们的网站更多的是要考虑网站的转化率问题(询盘问题),不管是有目的撒网的长尾关键词还是针对性很强,发掘潜在客户可能性最大热门关键词。都是为了追求转化问题。如果转化率高。任何一种方法都是好方法。但是作为企业网站优化专员。我们更看重排名,因为上级看到都是表面的效果。

不可超越的限度

企业网优化工作的特殊性决定了工作效率的可见化。我们在监控网站数据和流量时。往往是根据某个关键词的来源转化成功的多少来判定该关键词是否是高性价关键词。然后就是加大对此的关注力度和投入力度。 当然了,投入和回收是成正比的。 越多的投入造成越多的收获。这个现象的本身是良性的。但是却给了我们一个错觉。回收都是这个词来的。所以它是高效的。我们却忘了这个词投入是其他词的多少倍。这样就造成了一个循环。有回收,加大投入。加大投入有更多回收。 可是每个事物的原理都是在一定限度上浮动的。到了某个限度。可以加大投入,但是回收是固定了。不会再给你增加。也就是到了瓶颈。不能突破了。当然了。前提是你到了那个极限。

关于询盘的来源的猜想

分析了下之前百度的优化策略以及网站给带来的流量和询盘转化(网站媒介合作不在考虑范围内):

在百度的关键词竞价排名取消以前。网站的主要有效询盘的来源为竞价网站的竞价排名转化和自然网站的非热门和长尾来源转化,以及部分谷歌和百度的热门词自然排名来源。但整体上讲竞价来源流量询盘转化率要大于自然排名转化率。 形成这种现象的原因有:

1、竞价排名的位置无可取代性。

一般前十位内。即使自然排名第一。也只是第十一位。 所以竞价排名有着自然排名没法取代的优势。所以这个只有竞价占位少,针对性特别强的长尾才能形成有效转化。

2、sem鞭长莫及之处才是seo。

搜索引擎自然优化(seo)和搜索引擎竞价排名(sem)应该是相互配合的。当存在交集的地方seo应该让先于sem。 Seo挖掘sem不能或者未到之处并进行优化,相互协助。

3、百度步谷歌之后,开始从用户体验为主,摈弃作弊。

在程序开发搜索功能时有一个特点:当程序接受到搜索指定,返回结果时。可以按时间升序排序,也可以按降序排序。还可以随机排序。百度最早时候的排名有一个现象,新站上线很快就能获取排名。 这个现象不知是和数据索引排序是巧合还是就是数据库原始的基本索引原理。 但是加入若干未知因素后,索引结果开始变的有趣和多样化了。既然百度一直为用户体验这个概念摇旗呐喊。那么它就一定模拟这个方向指定规则。 百度竞价占百度公司收入的很大部分比例。 当收入和现实发展矛盾时。选择了发展,但是发展就一定会让产品更加符合市场需求。必定会改进和严肃搜索引擎的搜索结果。只是用户体验这个概念怎么去用技术在搜索结果里实现,这个除了百度产品工程师。其他人也只能旁猜罢了。

百度最近一直在大力发展网盟计划。可能是赢利点的开始转移。现在百度的竞价左侧开始部分取消。所以有可能的方向是开发和发展百度其他产品。但是类似竞价核心的将会继续延续和发扬。

分类:

SEO, 广告-流量-转化

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4 条评论。

  1. 怎么开篇就说 百度竞价的取消?

  2. 是的。百度的部分关键词已经不能用以前的竞价模式来排名了(所以这样说的)。我工作所在的公司的部分关键词的模式已经变成 右侧排名取消,右侧排名左移了。 现在是这两种模式共存的。 由于是针对公司写的。所以开篇就这样写了。欢迎常来看看

  3. 欢迎常来做客

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